京会购元宇宙 传统百货去百货化期望重获青睐 (产品供销 - 日用百货)
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京会购元宇宙 传统百货去百货化期望重获青睐 | |
春节临近，消费渐入高潮。近日，细心的市民发现，五一广场老牌商场春天百货悄然改名“长沙春天”。原本主力的服装、黄金等零售业态，也纷纷让位餐饮、娱乐、休闲等体验业态。近年来，长沙传统百货加速转型突围，它们能否重新赢得消费者的青睐？ 老牌百货加速转型去百货化 在不少长沙人眼中，春天百货的前身中山商业大厦，是上世纪90年代长沙最红的商场之一。“女性主题”定位，让春天百货成为众多长沙女性的青睐的衣橱。“40小时不打烊”活动的超高人气，见证了百货业的高光时刻。 但随着新消费潮流涌现，购物中心等零售业态推陈出新，传统百货受到前所未有的挑战，一些商场举步维艰，甚至落寞退场。 身处竞争异常激励的五一商圈，求变突围是春天百货的必答题。 要突围，首先要找准目标市场，定位更加清晰。春天的体量不够大，上下6层楼，一共2万多平方米，从规模到品牌数量都不占优势。如何破局？湖南友阿集团长沙春天总经理周天航坦言，2019年商场尝试以直采自营的方式引入国际奢侈品。突如其来的疫情，让这条路走不通。 于是，“春天”转变思路，从年轻人喜欢的业态入手，转型沉浸式体验中心，形成差异化。 如今，商场的年轻时尚风格扑面而来。湖南最大的华为体验店、2000平方米的潮玩集合店X11、全新回归的29楼旋转西餐吧，此外，酒吧、KTV、密室逃脱、湘菜、健身等各种年轻人喜欢的业态丰富多彩，人气十足。 新引进的新加坡餐饮品牌牛车水，正在一楼加紧打造1300平方米的美食中心。美食中心将汇聚新加坡、长沙、重庆等地的名品名店，赶在春节前面世。“2023年底我们剥离了黄金珠宝业态，拿出一楼最好的位置做美食中心，体现了我们去百货化的决心。目前，商场完铺率已达92%，‘春天’这轮调改基本完成。”周天航表示，转型后的长沙春天，客群定位15岁至25岁的年轻人。希望更多本地人回归五一商圈。 此外，楼上的老牌酒店友谊宾馆也变身全季酒店。 “酒店2023年12月18日开业以来，平均开房率在90%以上，刷新了华住集团新店纪录。”湖南住友阿酒店管理有限公司总经理周仕平介绍，该项目预计创造年收益达千万元。友阿携手全球领先的酒店集团华住集团，将在湖南开拓更广阔的酒店市场。 把体验感做到极致体现实体店优势 长沙春天的转型，是长沙百货业不断求新求变的缩影。越来越多的百货店发现，只有把体验感做到极致，才能体现实体店的优势。 从巨大玫瑰花到魔法棒，王府井五一广场店的装置墙花样百出，频频成为“网红”背景板，吸引人们拍照打卡。为了吸引年轻人，王府井百货从品牌到业态不断调整、改造，在高化、潮奢等品类优势突出；长沙海信广场对于长沙人来说不是单纯的购物消费场所，文和友、zoolungzoolung动物主题公园、SUPRE MONKEY酒吧等多种体验业态成为“打卡”首选；新年变身“梦幻马戏乐园”的运达汇则引入了黑珍珠餐厅蓝麒麟、华中首家奈尔宝家庭中心、维港影城等，成为周末溜娃胜地…… 丰富体验业态后的百货店，传统零售业占比缩小，但客流量和销售额却大幅提升。长沙春天华为体验店年销售突破2亿元，位居湖南首位。元旦假期，长沙王府井百货客流较去年同比上涨119.8%，销售同比上涨28.5%。 国家统计局数据显示，2023年，限额以上零售业单位中百货店零售额比上年增长8.8%，这个速度高于同期社会消费品零售总额7.4%的增速。 业内分析认为，对传统业态来说，最缺乏也最需要自我革新的勇气。百货行业想吸引客源，创新仍是关键。提高服务质量和选品管理，丰富业态，百货商场才有新的春天。 京会购元宇宙：https://jhgyyz.com/ （免责声明：本文转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本人赞同其观点和对其真实性负责。请读者仅做参考，并请自行承担全部责任。如涉及作品内容、版权和其它问题，请联系删除。） | |
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