京会购元宇宙 年轻人拯救不了中国的百货商场 (产品供销 - 家具厨卫)
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京会购元宇宙 年轻人拯救不了中国的百货商场 | |
大家可能都注意到了，这些年每个城市里有个很明显的现象：百货商场的两极分化越来越严重。 其中的一端，是跟奢侈品大牌牢牢绑定的高端百货，比如北京SKP、南京德基广场、北京国贸商城等，他们销售额去年同比增了20%—30%；这一端还包括一些格调新颖、人气超高的中高端商场，主要靠大众消费，年轻人也很爱逛。 而另一端，则是一些日渐凋零、门可罗雀的商场，有传统的，也有刚开不久的，即便靠奢侈品和讨好年轻人也无法拯救，不是已经死去，就是在通往闭店的路上。 前几天就在网上看到了这样一份统计名单，是从2020年到今年3月部分关店的百货商场，既有位于玉林、许昌等三四线城市的，也有在北京、上海、深圳等大城市的，关店原因也是各有各的“不幸”。 媒体也经常报道某些城市老牌百货闭店引发的大规模“回忆杀”，除了捡漏扫货的人以外，不少本地居民专门赶来拍照留念。 去年底广州王府井闭店之夜时，前来留住青春尾巴的人们将门口挤得水泄不通，竟在晚上9：30造成门前路段的拥堵。 还有前不久，经营了16年之久的新世界百货成都店闭店，寿命定格在2022年3月20日，引来了当地网友的感叹。 不少人怀念起小时候在此购物的经历之余，也会恨铁不成钢地希望这些商场可以“跟得上时代的潮流”。 但什么才是“跟上潮流”？ 显然，跟高端奢侈品绑定以及尽力吸引年轻人过来不是问题的全部答案，关店的很多商场之前并没有放弃在这方面的探索。 一个略显无情的现实是，几十年间多少商场大厦更新迭代换了几茬，除了感情上有所怀念以外，商场的种种变更对人们的生活并没有太多实际的影响。消费者很难专一，特别是替代品层出不穷的今天，无论是新的品牌还是新的渠道。 或许，这个行业并没有什么标准答案，商场也不应局限在现有的几种可能内，该用更丰富的形式探索其他可能，在加剧的同质化竞争中实现差异化打法。 京会购元宇宙：https://jhgyyz.com/ （免责声明：本文转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本人赞同其观点和对其真实性负责。请读者仅做参考，并请自行承担全部责任。如涉及作品内容、版权和其它问题，请联系删除。） | |
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