云集元宇宙 白酒调价潮会来吗？ (产品供销 - 数码产品)
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茅台宣布最近一轮价格上调，至今已满一个月。作为白酒龙头，茅台的动作向来被视为行业风向标，时隔多年提价是否会带动名酒调价潮，引发关注。 从目前情况来看，五粮液、泸州老窖、洋河、汾酒等名酒企业核心大单品并未放出价格调整消息，仅有少数名酒企业上调非核心产品价格，水井坊、今世缘等酒企则称暂不调整价格。 一位江苏白酒经销商则认为，“从整体行业看，目前应该涨不起来，即使涨也是‘明涨实降’，许多酒企有开瓶扫码领红包让利消费者。” 东兴证券11月30日发布的研报中也提到，高端酒价格普遍倒挂，提价后倒挂问题可能仍得不到解决，渠道利润仍来自酒厂的费用补贴，渠道价格管控难度提升。同时，实际需求仍疲弱，市场能否接受更高价格有不确定性，“提价和不提价的选择是酒企之间的博弈再平衡。如果提价，是否会带来市场的流失，使得竞争对手产品价格上更有优势”，这都是酒企需要对提价举措进行全盘考虑的事情。 复杂环境下调价需慎重 在一些业内人士看来，此次茅台提价尚未引发白酒行业价格普遍调整，与“存在较多的历史库存，对冲了价格”有关。 库存问题是今年酒业的热词，中国酒业协会今年6月发布的《2023中国白酒市场中期研究报告》中提到，消化库存是2023年酒企的首要任务。 11月，中国酒类流通协会官方公众号发布的一则通知称，原计划12月举办的2023杭州国际酒业博览会延期，理由是“众多参展单位来电来函，称经销商及代理商积压库存过多，无法进行正常采购，半数参展企业更要求本届展会延期召开”。不过，该信息显示已删除。 针对库存问题，多家酒业表示，已采取大量促动销、去库存措施，“库存保持在合理水平”。 9月，酒鬼酒在2023年半年度网上业绩说明会上透露，2023年以来，公司去库存效果明显，酒鬼酒、内参酒的库存趋于良性。 同月，金种子酒总经理何秀侠在2023年上半年业绩说明会上提到，今年以来，每月库存检查都控制在40%以下，在管控范围之内。 10月，今世缘接受投资者调研时表示，受宏观经济及消费环境影响，今年以来，行业库存水平普遍有所提升。公司库存相比前期略有增加，但是总体处于良性可控状态。近期接受投资者调研时，今世缘再次回应库存问题，“预计今年四季度还会继续处于去库存的阶段，整体渠道库存保持良性”，“明年会主动控速控量”。 “虽然企业端库存良好，但在动销率降低、产品价格倒挂、市场预期不佳等因素影响下，渠道库存高企已经成为行业普遍现象。”酒水分析师蔡学飞对新京报记者表示，整体来看，分化趋势下，头部名酒由于在宴席、礼品等市场具有刚需性，因此库存尚可维持，大多数区域酒企情况不太乐观，并且整体上行业依然在消化过去的库存，所以不存在集体上调价格的基础。 “茅台这一轮提价是从企业经营发展的角度考虑的。”里斯品类创新战略咨询中国区副总裁冯华青认为，从以往的几轮调价情况看，茅台调价或许会引起其他酒企跟风，不过也要具体看整体消费环境，“近几年白酒行业呈现量减价升、量减利增的态势，今年市场情况更加复杂，营收下降的同时，提价的增长策略也遇到市场阻碍。对于不少酒企而言，现在盲目提价会有较大风险，建议酒企在提价动作上要谨慎，要以市场反馈的情况作为核心衡量因素。” 云集元宇宙：http://yunjiyuzhou.com/ （免责声明：本文转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本人赞同其观点和对其真实性负责。请读者仅做参考，并请自行承担全部责任。如涉及作品内容、版权和其它问题，请联系删除。） | |
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