散装白酒元宇宙 白酒调价潮会来吗？ (产品供销 - 汽车交通)
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散装白酒元宇宙 白酒调价潮会来吗？ | |
茅台宣布最近一轮价格上调，至今已满一个月。作为白酒龙头，茅台的动作向来被视为行业风向标，时隔多年提价是否会带动名酒调价潮，引发关注。 从目前情况来看，五粮液、泸州老窖、洋河、汾酒等名酒企业核心大单品并未放出价格调整消息，仅有少数名酒企业上调非核心产品价格，水井坊、今世缘等酒企则称暂不调整价格。 对于提价，经销商们希望能让存货增值，但也担心价格倒挂更严重。在业内人士看来，白酒行业出现库存积压“堰塞湖”现象，多家酒企还在忙于消化库存阶段，且存在价格倒挂等问题，不存在集体上调价格的基础。部分品牌价格调整系经营业务发展需要，提价会有较大风险，应充分考虑市场因素。 未引发白酒调价潮 贵州茅台10月31日夜间发布调价公告称，自11月1日起上调53度贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格，平均上调幅度约20%。这是茅台时隔多年调整价格，公众普遍关注一是能否引起贵州茅台终端价格的上涨，二是会不会引发新一轮高端白酒价格调整潮。 据酒商价格平台“今日酒价”数据，茅台飞天的批发参考价总体呈现小幅上涨。以2023年飞天（原箱）为例，该价格自11月1日（2915元/瓶）连续7日上涨，11月7日达到2980元/瓶，随后回落并逐步稳定在约2960元/瓶。12月4日，该价格再次提至2980元/瓶。 12月4日，新京报记者以消费者身份咨询位于北京的两家茅台经销店，销售人员均称，目前飞天茅台与五星茅台的售价未有明显调整，“春节前可能会有调价，具体调整多少不清楚”。 其他高端白酒品牌的调价动作更加容易引人联想。11月1日，泸州老窖60版特曲产品传出价格上调的消息。不过，有泸州老窖知情人士向新京报记者表示，泸州老窖60版是一个区域产品，提价策略是此前制定的，跟茅台涨价无关。 部分白酒经销商的确希望提价能带来存货价值的增长，“尤其是对存货不少的经销商来说，厂商提价有助于提升存货价值，也有助于拉升品牌价值”，河南的一位白酒经销商告诉新京报记者，但也存在顾虑，“如果市场不买账，就会出现价格倒挂更明显的情况”。 一位江苏白酒经销商则认为，“从整体行业看，目前应该涨不起来，即使涨也是‘明涨实降’，许多酒企有开瓶扫码领红包让利消费者。” 东兴证券11月30日发布的研报中也提到，高端酒价格普遍倒挂，提价后倒挂问题可能仍得不到解决，渠道利润仍来自酒厂的费用补贴，渠道价格管控难度提升。同时，实际需求仍疲弱，市场能否接受更高价格有不确定性，“提价和不提价的选择是酒企之间的博弈再平衡。如果提价，是否会带来市场的流失，使得竞争对手产品价格上更有优势”，这都是酒企需要对提价举措进行全盘考虑的事情。 “虽然企业端库存良好，但在动销率降低、产品价格倒挂、市场预期不佳等因素影响下，渠道库存高企已经成为行业普遍现象。”酒水分析师蔡学飞对新京报记者表示，整体来看，分化趋势下，头部名酒由于在宴席、礼品等市场具有刚需性，因此库存尚可维持，大多数区域酒企情况不太乐观，并且整体上行业依然在消化过去的库存，所以不存在集体上调价格的基础。 “茅台这一轮提价是从企业经营发展的角度考虑的。”里斯品类创新战略咨询中国区副总裁冯华青认为，从以往的几轮调价情况看，茅台调价或许会引起其他酒企跟风，不过也要具体看整体消费环境，“近几年白酒行业呈现量减价升、量减利增的态势，今年市场情况更加复杂，营收下降的同时，提价的增长策略也遇到市场阻碍。对于不少酒企而言，现在盲目提价会有较大风险，建议酒企在提价动作上要谨慎，要以市场反馈的情况作为核心衡量因素。” 散装白酒元宇宙：https://szbjyyz.com/ （免责声明：本文转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本人赞同其观点和对其真实性负责。请读者仅做参考，并请自行承担全部责任。如涉及作品内容、版权和其它问题，请联系删除。） | |
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