保健品元宇宙 燕窝、益生菌、小粉瓶：这届年轻人的“健康税”？ (产品供销 - 汽车交通)
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保健品元宇宙 燕窝、益生菌、小粉瓶：这届年轻人的“健康税”？ | |
01滋补保健品，集体瞄准年轻女性？ 滋补保健产品在抖音上大卖，背后的消费群体却并不是老年人。 据抖音电商与一财商学院联合发布的《食养有方——健康食品消费趋势白皮书》（以下简称"白皮书"）数据，抖音电商上，健康食品消费的支付GMV、用户数和动销商品数，年同比增长率均超过200%（2022年7月1日至2023年6月30日）。 但目前滋补保健产品的主要贡献群体是35岁以下的年轻女性用户，综合性别、城市线级和年龄三大因素，一线城市女性群体对健康食品的消费需求尤其强烈，资深中产、精致妈妈更愿意为健康买单。 综合来看，年轻女性群体主要在为三大类产品买单，燕窝、益生菌、主打针对熬夜人群的保健品。在抖音双11滋补保健行业爆款产品的排名中，燕之屋鲜炖燕窝位列榜单首位，小仙炖鲜炖燕窝排第四位；每日博士C3益生菌、万益蓝益生菌粉也均有上榜；汤臣倍健主打的适用于25-40岁轻熟肌及熬夜肌人群的高光小粉瓶，排在第七位。 《白皮书》也佐证了榜单趋势。数据显示，52%的消费者主要选择益生菌等膳食营养补充产品。万益蓝和菌小宝的益生菌产品，都在抖音取得了销量增长。例如，万益蓝小胖瓶在抖音电商开新日GMV突破3400万元，超预期完成138%。 汤臣倍健基于新一线白领女性关注增强免疫力、改善睡眠的需求所推出的高光小粉瓶，也实现了热卖。抖音电商开新日，全店GMV超2200万元，目标完成率130%；其中Yep磁感小粉瓶销售650万元。 深入观察其它电商平台可见，针对女性滋补保健的产品也获得了增长。据京东健康数据，双11阿胶品类成交额同比增长13倍，即食燕窝品类成交额同比增长50%。 天猫健康数据亦显示，鲜炖燕窝、医用面膜也非常受欢迎，如燕之屋、小仙炖、swisse、可复美、敷尔佳都是热销品牌。 事实上，"脆皮年轻人"爱养生早已是主流现象，"早起我一般先喝一杯XX"这句话，甚至都成了生活方式博主们的常用文案。今年5月，国家统计局发起了名为《中国美好生活》的一项调查，结果显示18-35岁年轻人的消费榜单前三位分别是旅游、数码产品和保健养生。 而年轻女性们，成天被"XX岁断崖式衰老"等"贩卖焦虑"的内容所困扰，相比于年轻男性就更愿意"掏钱为自己投资"。有数据表明，女性保健品消费占比高达60%，其中29-38岁的女性消费保健品的占比高达45.6%，18-28岁的女性在保健品的消费额上也在不断提升。 保健品元宇宙：https://bjpwyyz.com/ （免责声明：本文转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本人赞同其观点和对其真实性负责。请读者仅做参考，并请自行承担全部责任。如涉及作品内容、版权和其它问题，请联系删除。） | |
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