南宁本地生活元宇宙 这届双十一，本地生活“玩”得比电商更大 (产品供销 - 家具厨卫)
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南宁本地生活元宇宙 这届双十一，本地生活“玩”得比电商更大 | |
这届双十一，本地生活“玩”得比电商更大。 在美团的“11.11美好狂欢节”活动中，电子产品推出了高达千元的红包，iPhone15系列领券直接抵扣600元；饿了么推出11万份“好货1分购”，消费者可在平台1分钱加购5片装面膜、凡士林润肤乳、豆腐猫砂等十大品类超过11万份商品；抖音也推出了售价低至1元甚至几毛钱的日用品促销…… 今年，口碑、抖音、快手等大厂纷纷加速本地生活方面的布局，推动本就竞争激烈的赛道内掀起了更凶狠的价格战。 然而，一味的低价策略也让商家和平台叫苦不迭。这届双十一，本地生活也是“舍命陪君子”。低价之战，何时能分出胜负？ 谜一样的最低价 今年双十一，到底谁是最低价？这或许是消费者们最大的疑问。 “以前的历届双十一，基本淘宝的几个大主播就代表着全网最低价了。尤其是护肤品，去直播间拼手速准没错。不过，今年我明显觉得淘宝的优惠力度没有很大。”消费者楚楚告诉价值星球。 “我记得2020年双十一的时候，我被安利了一款爽肤水，平日价格在600多元/瓶，最后在一个大主播直播间抢到的价格是700多元两瓶正装，再加上一堆赠品小样。”楚楚回忆道，“不过，今年淘宝似乎没有这么大的折扣了。今年我蹲了一款很火的面霜，也就相当于是个9折的样子，没便宜多少却还要等预售，觉得挺不值。” 小飞也有类似的感受。“我在十月底看上了一款小众设计师品牌手表，原价3800多元，我看店家也在宣传双十一预热就等了一下，结果才便宜了一百多块，连个九折都没有，还要搞预售。我干脆不买了，过段时间再说吧。” 总的来说，对于今年双十一，大部分消费者的感受是“没那么便宜”也“没什么惊喜”。 “拼老命”的“美团”们 而美团，似乎试图在此时“弯道超车”。 11月3日，提出“打造专属于线下实体店的双11”十天后，美团闪购发布了今年双11的首份战报。 数据显示，今年“双11开门红”期间，美团闪购数码家电、美妆个护销售增长迅速。其中，在“数码家电品类日”期间，手机销售额同比去年增长800%，生活小家电增长300%，电视及洗衣机等大家电增长均超500%。“美妆个护品类日”当天，美妆个护商品订单量同比去年增长196%，高端化妆品订单量同比去年增长426%。 这不是美团在今年第一次尝试低价策略。美团特价团购业务自去年11月上线，今年初登陆美团APP“美食”页面下新增的“特价团购”板块，其中以大型连锁商家为主，比如蜜雪冰城、乐乐茶等；今年3月，美团外卖推出爆品营销工具“神抢手”，分为秒杀、直播、短视频三个内容版块，秒杀和直播都是每天固定时间点限时开放；4月，美团又跟进上线“神券节”直播间以及“神仙价到”活动。 低价策略确实起到了效果。美团财报显示，今年第二季度，美团的核心本地商业分部的经营利润为人民币111亿元，较2022年同比增长34.8%，且美团闪购的订单量峰值再次突破1100万单，年活跃商家数也同比上涨了30%。 即使美团如此“努力”，在本地生活逐渐加速的竞争中出境也仍然“水深火热”。 今年3月，口碑并入高德地图，以高德地图流量为入口，发力本地生活板块；腾讯通过微信小程序“门店外卖”涉足外卖业务；拼多多在APP里开放“本地生活”入口，用户可以购买品牌电子兑换券后到店核销；去年，抖音生活服务GMV增长7倍，目前抖音生活服务业务已覆盖370余座城市，合作门店超200万家。近日，抖音生活服务计划在未来一年投入5亿元，帮助商家匹配到更合适的达人，提高经营效率，同时为达人提供更多的带货收入...... 越来越多平台的加入，让本地生活平台成了低价混战区。 南宁本地生活元宇宙：https://nnbdsh.com/ （免责声明：本文转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本人赞同其观点和对其真实性负责。请读者仅做参考，并请自行承担全部责任。如涉及作品内容、版权和其它问题，请联系删除。） | |
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