抖音百货商城元宇宙全力押注电商,抖音的这一天终于来了 (产品供销 - 家用电器)

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抖音百货商城元宇宙全力押注电商,抖音的这一天终于来了


  内容与流量,社交和电商,今天你的优势领地,明天说不定就能迎来一大批高喊着无边界扩张的突围者夺食。红利消退的浪潮下,所有玩家总是一再扩展自己的业务线,恨不得让手中握着的底牌越来越多。

  野心之下,底牌可以有很多,但王牌只能留一个。

  “抖音电商即将发生重大变化。”

  电商报了解到,近期抖音正在测试新的“商城”入口。在最新的内测版本中,该“商城”入口将取代以往的“朋友”栏目,被置于其APP底部的导航栏内;与此同时,原本的“朋友”栏目将被放置于首页上方。

  经体验,被置于新入口后的“商城”在设计上仍和以前的模式相同,点进首页的用户可以通过入口直达商城,不仅是看购物直播,还是想要在搜索栏中搜索自己感兴趣的商品,在流程上都会变得更加方便快捷。

  “商城”与“朋友”两个栏目在首页位置的变更,也说明了抖音在社交与电商两个方向上的一个关键态度。利弊权衡,孰轻孰重?

  坦白来说,代表不同领域的功能入口虽然被放在了一个APP内,入口的位置是否在首页、打开入口的步骤是否繁琐等等,都会在无形中影响着用户的每一个决定,每一次消费。

  2019年,张一鸣在一次公开演讲中提到:“去年我们仅在APP内就收到20万的用户反馈,大家都在问,为什么不能通过微信分享链接?为什么不能给我妈妈发抖音视频?”

  彼时面对微信的封禁、市场的争夺,向来以算法优势著称的抖音开始在一次次的功能测试上向社交倾斜,“朋友”、“同城”、“日常”等多个功能的推出不仅能更好地满足用户的需求,并且还能帮助抖音在内容上形成更为强大的护城河。

  但在终究绕不过的流量变现的路上,内容平台与电商平台之间的距离被越拉越近。

  小红书、知乎等新手玩家频频发力电商,淘宝、拼多多等老牌选手不断夺食短视频,棋局一朝更替,战场早已不是昔日的战场,电商梦取代了社交梦。

  据悉,抖音商城的前身为抖音官方账号“心跳百货”,当时这个账号并没有实际的商城页面,只是以招商为主。但后来随着抖音在电商业务上的一再加码,商家渴望一个自带流量的中心化交易场景的呼声高涨。

  渐渐地,“抖音商城”开始以类似小程序的形态出现在抖音APP,同时商城的内容设计也不断丰富,不仅出现了包含商品、直播等在内的多种形态卡片,而且还上线了搜索栏、购物车、商品收藏等功能,不久前甚至还新增了“二手好物”与“回收寄卖”服务。

  不为他人做嫁衣,带着让更多的潜在消费者在平台生态内完成交易的使命,也有很多人发现早已模糊了内容与电商边界的抖音,在自己的APP内部造了一家新“淘宝”。

  抖音电商的迷茫

  去年抖音招商大会上,抖音电商的运营负责人木青多次强调,希望作为抖音电商专属购物商城的“抖音商城”,能够为更多的商家与商品提供流量入口与曝光机会,成为一个优质的中心化流量池。

  有流量的地方必然有生意。毫无疑问,贴上电商标签在新的赛道上猛踩油门的抖音,也为行业里无数商家打开了一扇新的大门。

  然而,“抖音商城”形态与位置的一再变化,左右摇摆,同样也说明了在突围电商的决心之下,来自抖音现阶段的迷茫。

  这扇大门开在哪?这个凸显电商功能的中心化交易场景该建在哪?

  若是独立出来,去年12月抖音在潮流电商细分领域小试牛刀,喊着“开启潮流生活”的口号上线了主打年轻人的潮流电商平台“抖音盒子”。

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最后更新: 2023-09-22 10:31:26
发 布 者: 蛋子
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