酒水饮料元宇宙 白酒出海，新周期下觅新增量 (产品供销 - 汽车交通)
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酒水饮料元宇宙 白酒出海，新周期下觅新增量 | |
国内市场“内卷”加剧，中国白酒加速出海。 9月4日，香港五粮液大酒家正式开业，宣告五粮液国际化布局再下一城。而在此前，五粮液（000858.SZ）已先后在德国杜塞尔多夫、日本东京等地设立“五粮液大酒家”，与《中餐厅》、米其林等超级IP跨界携手，持续以创新方式开拓国际市场。 当然，今年加速出海的酒企并非五粮液一家，贵州茅台（600519.SH）、洋河股份（002304.SZ）等同样动作频频，再次让“白酒国际化”成为行业热议话题。但在业内看来，白酒出海多年，目前仍处于起步阶段，一方面是我国白酒出口量位于低位水平，另一方面白酒企业海外营收占比不足。 这意味着，即使白酒作为全球三大烈酒之一，同时还拥有全球烈酒市值第一的贵州茅台，白酒国际化依然道阻且长。反过来，这也说明海外市场正处于蓝海，未来增长趋势相对明朗，有望成为白酒行业新增量。 白酒集体出海 从20世纪白酒开始调整生产度数，到开始对齐国际标准，越来越多的企业开始进行出海探索。近几年，头部名酒企业持续借品牌营销、体育赛事等扩大海外影响力，甚至将“国际化”提升为企业发展重要战略。 尤其今年以来，名酒企业国际化进程明显提速。早在香港五粮液大酒家正式开业之前的7月，五粮液集团党委书记、董事长曾从钦就率队实地考察英国伦敦和匈牙利布达佩斯酒类市场，并与当地经销商座谈交流；同期，五粮液“和美全球行”首站在法国巴黎启幕，9月还将陆续落地中国香港和澳门。 无独有偶，今年4月，泸州老窖（000568.SZ）在新加坡开启2023年“让世界品味中国”全球之旅；6月，茅台东南亚暨港澳市场工作座谈会在泰国曼谷举行；7月，茅台集团党委书记、董事长丁雄军会见英国48家集团俱乐部主席斯蒂芬·佩里一行；洋河股份党委书记、董事长张联东赴巴黎考察交流…… 不过，今年白酒集体出海与以往有所不同，这一波“出海潮”并不只是头部品牌的游戏，区域性酒企也正在加入其中。典型的如舍得酒业（600702.SH），其在3-4月赴海外多个国家举办了品牌上市会，旗下品牌沱牌还与英超狼队全球官方签署战略合作协议。 6月，西凤酒在首尔举办“中国红·红西凤”凤香盛宴，并对海外市场进行详细调研；7月，河南仰韶酒业与法国河南同乡会开启战略合作，亮相联合国教科文组织主办的首届国际食文化博览会并荣获金奖。 对一线名酒来说，出海提速的背后是企业战略不断升级的表现。因为经过多年的培育，一线名酒企业在海外已经拥有一定的市场份额，且形成了一定的品牌竞争力。以贵州茅台为例，目前，茅台业务范围已经覆盖全球五大洲64个国家或地区。今年是贵州茅台国际化元年，加快国际市场拓展是其2023年经营计划主要内容之一。 而更多酒企“出海”的原因则是或主动或被动向国际市场寻求增量突破。郎酒集团董事长汪俊林在第三届郎酒庄园会员节上接受媒体群访时就谈到，“白酒行业正处于新一轮调整周期，国内白酒消费市场尚未完全复苏。酒企要做到千亿规模，国际化是必须的。” 白酒国际化仍处于起步阶段 白酒企业集体加速“出海”的背后，是中国白酒国际化仍处于起步阶段的现实境况。 作为世界第一大烈酒消费国，中国白酒体量庞大，但相较于威士忌等高度国际化的烈酒，中国白酒的出口量与出口额虽保持增长，但目前仍处于低位水平。 此外，日前茅台和瑞幸联名推出的“酱香拿铁”正式上市，以白酒结合咖啡的形式影响更多人群，不仅在国内掀起年轻人购买热潮，甚至出圈至国外，#酱香拿铁火到泰国了##酱香拿铁火到韩国了#话题纷纷登上微博热搜。 酒水饮料元宇宙：https://jsylyyz.com/ （免责声明：本文转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本人赞同其观点和对其真实性负责。请读者仅做参考，并请自行承担全部责任。如涉及作品内容、版权和其它问题，请联系删除。） | |
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