主持人转型的三个能力 (教育培训 - 其他教育)
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主持人转型的三个能力 | |
人设，最早出现于漫画和小说中的角色定位或者说是人物设定，比如造型、身材、表情和际遇。比如许志安的出轨，就是“好男人”人设的崩塌，而这个“好男人”则是由他和郑秀文多年的爱情长跑经媒体反复报道而浸泡出来的。 就移动互联网语境下的视频节目而言，这个人设中的“人”，已经不再像传统意义上的主持人那样，仅仅串联节目、调度节目、渲染节目效果，而需要成为传播的主体，并通过持续不断的跨平台曝光和作品塑造，让用户建立对这个“人”的共同认知和想象。 有别于传统媒体时代的人格化传播，人设化传播的特征将分为四个维度，或概括为“两观”“两力”： 第一是价值观。移动互联网传播时代的价值观必须秉承尊重、坦诚、自立和开放。如果对用户缺乏尊重和坦诚，用户就会弃置不顾。如果缺乏自立的人格，用户也就失去了与之连接的意义和动力。至于开放，本身就是互联网精神的题中之意。 第二是审美观。移动互联网传播时代的审美观包括调性、情趣、创意和有型。可以说，这是人设化传播为用户创造价值的关键。道理很简单，大概谁也不会和一个无趣无感又毫无想法毫无个性的人为伍吧。 第三是连接力。包括懂平台、有人设、愿分享、会交互。和大众传播时代“一条狗上了CCTV就成为名犬”不同，在移动互联网语境下，再好的人设或者内容，如果缺乏和用户的连接，就等同失效，这就需要人设化传播熟谙内容平台的逻辑，把平台的逻辑视为第一要务，并不断地在各个平台曝光，和用户分享交互，形成以人设为中心的传播矩阵，扩大传播效用。 第四是原创力。这是传播的核心，包括通圈层、戳痛点、重场景、促频度等。圈层传播是移动互联网去中心传播的一个最鲜明的特征，如果无法构筑圈层，无法打中圈层用户的痛点，就会大大影响传播的分享度和传播力；场景传播则是移动互联网碎片化传播的另一个显著特征，不懂得场景传播，不了解用户，也就无法融入用户的内容消费生态。当然，人设化传播还需要持续不断且具有一定频度的传播，三天打鱼两天晒网，自然无法在用户中植入强大的人设认知，也无法建立强关联和高粘性的用户关系。 可见，人设化传播将成为传统主持人转型的题中之意。主持人转型需要构建这样三个能力：一是独特人设的塑造能力；二是节目逻辑的融入能力； 三是跨平台传播的关系能力。 我们不妨以鲁豫的《鲁豫有约》和许知远的《十三邀》为例，来说明主持人转型的走向。 比如《鲁豫有约》中采访闫妮一集，场景设置在逛街选家居上，但采访还是一如既往，最近正在听的音乐，最近一次哭。在这样的访谈中，身着英伦小西装的鲁豫，除了在给闫妮打造完美的人设，自己的人设却是美到模糊。 | |
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