播音员应有的能力 (教育培训 - 其他教育)
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播音员应有的能力 | |
作为大众传播，电视节目要和观众建立持久的传受关系，最灵验的一招就是保持持续的互动，而互动的主体当然是人和人最为有效，而并非人和组织，于是我们看到很多主持人纷纷甜腻腻地将观众唤为“朋友”，即使是严肃权威的央视《新闻联播》，也概莫能外。 大众传播被赋予人格化传播的特质后，主持人也不再是以往播音的机器，仅仅追求字正腔圆，形象完美，而是务求鲜明的说话主体，统一的沟通对象，以及连续的情感基调。比如像董卿的《朗读者》、白岩松的《新闻1＋1》和崔永元的《实话实说》等。 事实证明，主持人的引入是对大众传播效果的极大提升。一个最直观的感受是，90年代初我所在的电视台，没有主持人的节目和有主持人的节目，每天收到的观众来信就冰火两重天。前者寥若晨星，节目播出后经常杳无音信；而后者则鸿雁绕树，其中还不乏饱含深情、夹带私货的求爱信。 谁是用户的朋友？ 不是主持人，是数据！ 由于互联网和人工智能技术构建起的天然连接，比如直播互动、弹幕评论，以及算法推送等，弱化了视频节目中主持人的连接功能。 就像浙江卫视主持一哥华少所说，很多红的节目已经不需要主持人了。那么，在这样的技术语境下，是谁取代了主持人，成为观众新的“朋友”呢？一言以蔽之，是数据。因为只有数据才真正了解观众喜欢什么，在什么场景下喜欢。而对于数据的获得，一条成功的经验则是越有鲜明的人设，就越能沉淀用户并获取数据。由此，那些仅仅作为和观众人格化连接的大同小异的主持人，随着传统电视的式微将陷入困境，他们在互联网海量内容面前将无计可施，只有独具一格或富有创意的人设才能让他们脱颖而出。 我曾经关注过某头部央媒的官抖和某一线卫视三线主持人的个人美拍类抖音号。两个号几乎同时起步，半年以后，央媒的获赞数为1.2亿，粉丝数为907万；而主持人获赞数为2080万，粉丝数为434万。可以看出，央媒获赞数几乎是主持人的6倍，而粉丝量仅高出1倍多，这意味着央媒在内容生产和传播上尽管远远甩出这位主持人几条街，但粉丝沉淀数却并没有如此悬殊，说明人设化传播，在获取用户并获得用户数据上有着更高的效率。 比如抖音上有一位叫“仙女酵母”的小姐姐，她穿着中世纪风格的束腰灯芯绒连衣裙，一边挥着魔杖，一边喝着咖啡，姿态虽然稍显做作，但也不失优雅，住在一个神秘的城堡，负责接听人间电话。 | |
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