登尼特品牌形象设计服务 (综合服务 - 商务服务)
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登尼特品牌形象设计服务 | |
品牌形象设计 品牌形象设计说明书介绍“品牌”是一种无形资产；“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散力，可以指引人们作出正确的消费决定，成为人们选择商品或服务的重要依据，也是人们地位、实力的象征。品牌不仅是一种标志和专用术语，也不仅是指一件产品或一项服务，而是我们这个社会的符号，反映出我们的个人偏好、价值观和生活方式，代表着多种多样的生活价值取向。品牌所具有的鲜明特征是由它自身的文化背景、广告宣传、色彩、外形和声音决定的，因此品牌形象设计显得尤为重要。登尼特特作以下精简说明，供大家参考： 一、品牌形象设计的定义： 品牌形象设计是指基于正确品牌定义下的符号沟通，它包括品牌解读及定义、品牌符号化、品牌符号的导入和品牌符号沟通系统的管理及适应调整四个过程，它的任务就是通过美善的符号沟通帮助受众储存和提取品牌印记。品牌形象设计的原则是根据消费者的感觉以及企业自身的审美和追求而进行的。 品牌符号是区别产品或服务的基本手段，包括名称、标志、基本色、口号、象征物、代言人、包装等。这些识别元素形成一个有机结构，对消费者施加影响。它是形成品牌概念的基础，成功的品牌符号是公司的重要资产，在品牌与消费者的互动中发挥作用。 品牌设计就是对一个企业或产品进行命名、标志设计、平面设计、包装设计、展示设计、广告设计及推广、文化理念的提炼等等，从而使其区别于其他企业或产品的个性塑造过程。广义品牌设计包括战略设计、产品设计、形象设计和CI设计。企业形象设计是品牌设计的一个方面，这个内涵比较宽泛。狭义的品牌设计则认为品牌设计主要是指品牌名称、商标、商号、包装装潢等方面的设计，基本上等同于企业的视觉系统设计。在此观念中，品牌设计是企业形象设计的一个方面。 后一种品牌设计的定义过于狭窄，仅仅把品牌设计理解为对牌子的设计，不符合现代营销对品牌的理解，而前者更为全面地涵盖了品牌设计的内容。 二、品牌元素=品名+品记+品类+品质+品位+品德+品行 品名：即品牌名称，是指品牌中可以用语言称呼的部分。 品记：即品牌标记，是指品牌中可以被识别，但不能用语言简洁而准确地称呼的部分。如符号、标志、图案、和颜色等。 品类：是指品牌所涵盖的产品类别，即该品牌具有哪些类别的产品。 品质：指反映品牌所涵盖的产品的耐用性、可靠性、精确性等价值属性的一个综合尺度。品质是反映品牌 形象的一个公认的重要元素。 品味：是指品牌所涵盖的产品的科技含量、文化底蕴、审美情趣以及品牌传播所形成的品牌形象与品牌个 性。 品德：是指品牌宣传中所倡导的企业文化、价值观念与经营理念。 品行：是指企业的管理行为、广告宣传行为、公共关系行为、销售行为、服务行为等企业组织行为和员工 个人行为在社会上的表现给公众留下的印象，给品牌留下的积累。 其他非常规项目风格化设计（根据具体项目情况协定）这里重点说的是品牌VI，并非就此否认品牌CI，品牌与企业一样除了视觉规范，也一样要有理念、行为的规范。品牌核心价值、品牌精神必然是驱动、指导VI的灵魂性要素。品牌规划设计全案，其实就是涵盖理念识别、行为识别、视觉识别的系统化品牌形象策划。品牌VI只是品牌全营销的一个重要环节，而不是全部；品牌推广VI设计也只是“品牌规划设计”的一个分支项目。 更多公司管理资讯，欢迎联系广州登尼特，020-87550061 | |
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