深圳市罗湖区电梯框架广告的投放原则及策略 (综合服务 - 商务服务)
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深圳市罗湖区电梯框架广告的投放原则及策略 | |
发布者：深圳市广信和传媒 领域：电梯框架广告/深圳市罗湖区电梯广告/电梯海报 深圳电梯广告投放 联系人：罗生 微信：luochao7714 电话：18018752601 QQ：945102599 电梯是一个封闭狭小的空间，人们在乘坐电梯时是一个无聊的时间，手机没有信号，这时电梯框架广告会带来强烈的视觉冲击，人们会下意识地去关注电梯框架广告，而在深圳市罗湖区，电梯框架广告的阅读覆盖率更是高达95%。 根据对深圳市罗湖区的白领一族进行日常行为分析，无论上、下班还是回家都会乘坐电梯，每天平均乘坐四次电梯。这不仅使电梯框架广告能给人们强化受众记忆，也使品牌形象潜移默化的深入人们的心中，提高品牌曝光率，促进终端销售，人们在对产品或者品牌产生需求的情况下，自然会在短时间内对品牌产生消费冲动。 一、深圳市罗湖区电梯框架广告如何发挥效用： 在针对深圳市罗湖区电梯框架广告投放的过程中，最重要的就是要触达有效受众，特定的广告针对特定的人群进行诉求，而这些人群只占总体受众的一部分，这才是有效受众。比如教育、家居、日化、餐饮等是针对家庭消费人群的，就更适合选择电梯传媒全方位覆盖社区，让品牌与受众建立情感共鸣，从而实现有效转化。 二、深圳市罗湖区电梯框架广告投放原则： 一些品牌投广告喜欢狂轰滥炸，企图达到更高的效果。很多品牌在投放只关注一点，认为投放的频次越多，广告效果就与投入的费用成正比，其实答案是未必。 电梯框架广告投放的这些原则你应该要知道： 1、有效受众扩大原则： 任何一种媒介的受众都不可能与品牌产品的目标消费群完全重合，因此，深圳市罗湖区的品牌投放广告应该最大程度地互补，针对产品的目标人群，采用社区+写字楼的多种投放渠道，满足电梯框架广告发布覆盖较大的有效人群，即品牌产品的目标消费群体。 2、巩固提高原则： 消费者对广告信息产生兴趣、记忆、购买欲望，需要广告有一定的频率反复提醒和巩固。电梯是现代都市人们上下班回家必经之路，封闭的空间能让人在较短的时间去接收内容，不同的电梯场景看到同一广告，能够有效延长受众对广告的注意时间。 3、信息互补原则： 深圳市罗湖区电梯框架广告投放时期，要注意信息的互补，看清品牌宣传的多种情况，比如品牌自身的宣传节点、销售旺季、重要节点、竞品投放等等。相对来说，电梯广告媒体巨头发布及时，可以连续进行宣传，间隔较短，能够在各种情况进行有效的信息配合。 三、电梯框架广告投放策略： 1、集中投放式策略： 在特定区域、特定时刻及特定媒体总量的限制之下，广告投放能产生一种挤出效应。但集中式的电梯框架广告投放并非适合所有的品牌及产品的市场推广。当产品信息相对透明、品牌无须花长时间培养深圳市罗湖区这一市场人群对产品的认识，同时市场上同类产品竞争激烈、小打小闹很难见效的情况时，就需要使用此策略。 2、连续式投放策略： 电梯框架广告的投放策略应根据产品或品牌所要达到的传播效果而定。不同的产品入市时期及不同的产品宣传目标，其应采用的广告投放策略就会大相迳庭。连续式的投放策略其优势就在细水流长般地将产品或者品牌渗透进消费者脑海中，使他们对产品的印象与好感持续增加。当然，在深圳市罗湖区做这种投放策略需要企业有较长远的广告预算，同时也要预防后进的竞争对手以高强度的电梯框架广告投放进行包围及拦截。 3、间歇式投放策略： 对于一些非常畅销或者品牌知名度高的产品，许多人认为无需再浪费广告费了。但是，广告投放除了以上两大功能外，还承载着一个非常重要的功能，就是消费者情感唤醒。从针对深圳市罗湖区这一市场推广的角度看，间歇式的电梯框架广告投放策略适合于产品的高度成熟期，消费者对产品的记忆与好感只须间隔性的提醒，而无须密集地接触。而广告投放的间歇期的长短，则要视乎市场竞争的激烈程度而定。 场景就是最大的入口，也是品牌与消费者对话的阵地。电梯作为城市的基础设施，电梯框架广告覆盖了绝大多数主流人群，实现了和用户的高频接触。越来越多品牌与深圳市广信和传媒携手，通过电梯这个场景，充分利用消费者碎片化时间，潜移默化地进行品牌信息传递，打动受众人群的消费冲动。 | |
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