流量为王的时代：企业如何抓住抖音这一巨大流量入口？ (产品供销 - 其他产品)
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流量为王的时代：企业如何抓住抖音这一巨大流量入口？ | |
流量为王的时代：企业如何抓住这一巨大流量入口？ 回顾2018年，以春节为转折点，抖音日活跃用户由不到4000万涨到近7000万。截至10月，日活跃用户冲至2亿，月活跃用户突破4亿。还成为2018年第一季度苹果App Store下载排行榜的冠军，抖音显然已成为如今最大的一个流量生产平台。 在许多人看来，抖音坐拥着万亿的流量市场。年轻群体是抖音的主要用户，年龄分布上，24 岁以下、 25-30岁和31-35岁用户占比最高，分别占比27%、29%和26%。这部分群体大多已经有一定的经济储蓄，是社会群体里的中坚力量，也是最具市场价值的消费体。 和所有流量平台一样，抖音善于生产KOL。有的人只是被抖音切换了生活插曲，而有的人却直接改变了生活方向，抖音成就了一批又一批的网络红人。像“抖音一哥”费启鸣，黑脸V、代古拉K、毛毛姐、口红大王李佳琪......都是在很短时间内粉丝数迅速暴涨，几乎可以说是一夜爆红。 这些抖音个人号爆火的网红，其拍摄的内容也十分的简单，甚至连场景衣服都不用换就可以轻松换来几百万点赞。在他们看来流量变现只是时间问题，和文字创造不同，视频的门槛儿更低，爆发强度更猛烈，细分领域更多。想要变身网红似乎并不是一件比登天还难的事。 抖音成了许多草根翻身的强大武器。随即在18年6月1日，抖音推出了企业号。这一举措可以说是抖音为企业开启蓝图的重要一步。很多品牌和企业也早就盯上了抖音这个巨大的流量红利，也想借抖音这一平台对自身的品牌实现曝光。 除了几个像海底捞、coco奶茶等创意无限的企业品牌在抖音得到高效推广外，大部分企业都被扼杀在摇篮里。大部分企业都不懂得如何运用抖音提供的特权，发布创意的视频；更别说追热点，制造话题了。单纯的硬广更吸引不来流量，随着抖音对企业号的内容限制，想从内容方便突破更是难上加难。一筹莫展的企业号似乎很难在抖音开辟出一条生路。 如今的抖音，作为国内头部的短视频APP，其流量已经接近饱和状态。由于边际效用递减的规律使然，未来流量的获取成本会越来越高。 粉丝数量上不去，流量难以转化，自然企业曝光率也得不到提高。从线下获取粉丝似乎是企业针对目前现状最好的一种解决方式。这里提到的线下增粉并不是机器刷的死粉，而是一只青蟹增的活粉。 营销的本质即流量。在这个流量为王的时代，你再不抓住这个机会，怕是要与这一流量入口失之交臂。 | |
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